网络游戏理论书籍推荐(游戏策划参考书籍)

一、摆脱游戏上瘾的必备书籍——《游戏改变世界》书评

久闻大名的一本书。一个朋友的推荐语是，“看这本书改变了我对世界的看法”，令我十分好奇。上个月正好朋友闲置，就顺便借来看看。

刚开始看的时候，连连叫好，觉得这本书写得真不错。到后期，激情便消退了，这与里面干货的内容分布息息相关。我的评价是，想要摆脱游戏上瘾，可以通过看这本书了解游戏的本质和意义，成为终身玩家。从下图可以看到这本书的全部内容。

可以看到，本书主要讲了四个部分，分别指向游戏化的四大决定性特征、四大目标、运作机制和现实价值。我个人认为，看第一部分讲解游戏的四大决定性的特征足矣。其他部分有兴趣了解随意翻一下即可，可读性不高。大致套路都是通过介绍一些没人听过的游戏，来说明之前提到的游戏化的目标、运作机制和现实价值。

可读性最高的是引言和第一部分......（捂脸）只要了解游戏的四大决定性特征，其他的就一点就通了。游戏的四大决定性的特征是什么呢？

说人话就是，你愿意去了解并遵守一个游戏的游戏规则，然后这个游戏给了你明确的获胜方式或目标，同时在你游戏的过程中不断给你反馈，这就是一个合格的游戏。每一个游戏都满足这四个特点。

了解了游戏的特点，就可以很好地掌握游戏的精髓，也可以很好地控制自己玩游戏，经过刻意练习，我相信就可以成为书中游戏设计者想要培养的终身玩家：能够在心爱的游戏与完整而积极的人生之间实现平衡。

书中对我最有价值的是两个概念，一个是心流，一个是打游戏就像是在兼职。

心流（flow）是一个心理学概念。

人们之所以爱上游戏，是因为游戏创造了出类拔萃的心流体验。因为我们的日常生活中极度缺乏“心流”，而在游戏里却无处不在。构成游戏基本结构的3个因素能够最有效、最可靠地产生“心流”，即自我选择的目标、个人最优化的障碍以及持续不断的反馈。

好的游戏会让你进入“心流”状态。“一旦进入了心流状态，人们就想长久地停留在那里，不管是放弃还是获胜，两种结果都同样无法让你心满意足。”也就是说，游戏唤起了人类的积极情感，让人一直不停地玩下去。我们之所以玩游戏上瘾，就是因为它让我们在心流的状态里。

而这种状态会让玩家产生“玩家之悔”——大部分的玩家在游戏之后陷入一种空虚无力感，后悔自己花那么多时间在游戏上。

我就深深有这种体会。对于阴阳师，我就是一点开来，时间不知不觉就过去了。之后又后悔，有这个时间做些什么别的不好啊。

另一个我喜欢的概念是打游戏就是在兼职。书中提到，现在大部分的人打游戏就像是在兼职另一份工作。他们在该游戏里投入大量时间和精力，每天固定都要上线去完成任务。阴阳师就是这样....我想所有的网游几乎都是这样，利用所有的反馈激励任务机制留住你，让你在游戏中沉醉。

当我把阴阳师从手机上卸载后，我感觉无比轻松。就像是身上的重担减轻了很多一样。

因为阴阳师这个手游有每日任务。你完成了每日任务包括很多项，快的话要花15分钟，慢的话要花半小时左右完成。除此之外，你还要给你的角色升级、刷御魂或觉醒（装备）、刷金币等等。虽然有寿司（体力）的限制，但是只要你想，每天花2-4小时在这个游戏上是完全没有一点问题的。重点是，这些行为无非就是让式神技能高一点、斗技厉害一点（打得过人家)，也就没有别的意义了。太累了。

作者要倡导的概念就是，游戏是通往未来的线索。游戏可以让我们的生活更美好。我们在现实生活中的种种不如意，都可以通过游戏实现。游戏可以是逃避现实，也可以是有目的的逃脱。我们要了解游戏的本质和意义，玩设计好的游戏，合理地运用游戏来使生活变得更美好。

二、必不可少的10本热门网络营销推广书籍推荐

想做好网络营销推广，有哪些是我们可以借鉴的书籍呢？本文为大家推荐必不可少的10本人脉网络营销推广书籍，书中的案例和技巧有很多值得我们借鉴的地方，在实战的过程中可以多加利用。

1.网络营销推广实战宝典（第2版）

本书较系统地介绍网络营销推广实战的教程，几乎把全部的网络营销推广方法都囊括了进来，包括QQ推广、软文推广、论坛推广、SNS推广、问答推广、百科推广、分类信息推广、RSS推广、电子书推广、图片推广、活动推广、资源合作推广、网络推广、新闻营销、软文营销、论坛炒作、博客营销、微博营销、微信营销、EDM、数据库营销、网络游戏植入营销、事件营销、口碑营销、病毒营销、免费策略营销、饥饿营销、借力营销、陌陌营销、自媒体策略、自品牌策略、钓鱼策略、鱼塘策略、网络危机公关、seo、SEM等。而且每种方法都写明了如何操作，甚至列举了许多应用案例。

2.网络营销实战密码

本书分三部分详细介绍了网络营销实用策略和技巧，并分析了大量实战案例。部分介绍市场与产品研究，包括用户、市场和竞争对手的调查；产品、目标市场的确定；价格策略；赢利模式等。第二部分讨论以网络营销为导向的网站设计，包括怎样在网站上卖东西、提高转化率，以及网站目标设定等。第三部分研究怎样给网站带来流量，详细讨论了电子邮件营销、博客营销、联署计划营销、SEO、免费策略营销等，并简要介绍了事件营销、目录登录、PPC、文章营销、社会网络营销、展示广告、链接交换、流量交换、电子书推广、Wiki推广。

3.网络营销与推广策略、方法与实战

全书共15章，主要内容包括网络营销概述、网络营销的流程、网络广告、QQ营销（IM营销）、论坛推广、新闻营销、软文营销、活动推广、论坛炒作、博客营销、微博营销、微信营销、数据库营销、事件营销、口碑营销。

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4.全网营销网络营销推广布局、运营与实战

企业高管阅读主要是掌握现在互联网的环节和转型中需要注意的事项，并在实施转型的同时能有效的规划系统，做到有目的有效果的互联网转型。网络部门的经理，能系统掌握企业应该在全网上面做的事情，不是盲目的跟风或者不懂系统的按照点去做。非网络部的经理主要是了解企业未来对于互联网方面的走向互联网营销，尤其是移动互联网的兴起，所有的个人都是一个载体或者一个广告源，大家都使用微信、微博等工具，那么就需要所有的员工都能够帮助企业一起宣传和销售，有很多个人选择做微商，但大部分除了被骗就是不了了之，所有企业要把有制毒有规则的把员工整合起来，拧成一股绳帮助企业做宣传推广，每一个员工不管是什么岗位都需要了解互联网，做好互联网。另外，对于网络专业的毕业生，或者想转行到做网络运营的人员都可以系统落地的了解全网知识体系。

5.新网络营销推广实战从入门到精通

书中从两条线讲解网络营销。一条是横向方法线，介绍了很流行的10种网络推广方法、16种网络营销方式，通过丰富的案例，向大家展示网络营销的方法；另一条是纵向技术线，深入剖析了网络推广和营销的步骤、渠道、模式、平台、要点、策略、技巧等，帮助读者彻底玩转网络营销，实现形象推广和精准营销。

营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品或服务完全地适合它的需要而形成产品自我销售。

6.SEO实战密码：60天网站流量提高20倍（第3版）

书中详细和系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术，包括为什么要做SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站结构优化、外部链接建设、SEO效果监测及策略修改，SEO作弊及惩罚、排名因素列表、常用的SEO工具、SEO项目管理中需要注意的问题等专题，最后提供了一个非常详细的案例供读者参考。

7.超级转化率：如何让客户快速下单

人生就像转化率，是个不断优化的过程。

大营销时代来临，每个人都被时代裹挟着前进，只有不断优化、迭代、进阶，才能掌握主动权和选择权。本书给企业主、营销从业者、电商从业者、新媒体从业者，以及在市场经济浪潮中摸爬滚打的创业者以实战指导。

8.自营销互联网方法:内容营销之父手册

企业营销的效果越来越差，无人听、无人读、无人采取行动，处于窘境。

你可以发布的内容：、微博、电子邮件、论坛、画册、网站、广告、白皮书、文章、电子书、视频、新闻稿、定制的平面杂志、印制通讯、数字杂志、移动应用程序、电话会议、播客、高管圆桌会议、行业排名系统、书籍、虚拟展会、路演、在线游戏、信息图表、在线调研方案、案例研究、客户评价、网络直播，甚至是T恤、纸杯、手提袋

没有优质的内容，不懂得推广的技术，社会媒体再神奇，对企业也一无用处。

9.营销管理（第15版·彩色版）

营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》，但能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。

10.社群营销与运营实战手册

社群经济的崛起极大地改变了现有的商业模式，“网红”、社交电商、新零售等新兴模式使社群的地位日益凸显。坐拥百万客户的社群“大咖”，通过带货等变现形式产生的商业价值抵得上一家中小型企业创造的价值，而拥有精准社群客户的企业则能轻松占据市场，赢得可观利润。

更多互联网运营推广书籍推荐

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三、有哪些是游戏设计师必须看的书籍

套用别人介绍的话语“撬开你脑子里的那些困惑，让你重新认识游戏设计的真谛，人人都可以成为成功的游戏设计者!从更多的角度去审视你的游戏，从不完美的想法中跳脱出来，从枯燥的游戏设计理论中发现理论也可以这样好玩”游戏情感设计，个人比较喜欢的一本书，虽说一直读不懂，甚至还怒丢过两本（啊，某广院的图书馆的这本书都是我买来重新赔的……）若想为游戏增强剧情和代入感的话，可以翻看下，是一本需要随时实践的书&

话说书很多，翻看思考之后，实践到游戏制作中，才是更重要的吧。

四、游戏策划参考书籍

策划理论类：

《游戏设计的艺术》

《游戏感》

《游戏设计--原理与实践》

《在线游戏互动性理论》

《构造虚拟世界》

《剑与电--角色扮演游戏设计艺术》

《游戏设计工作坊》

《顶级游戏设计》

《交互设计--超越人机交互》

《游戏开发核心技术--剧本和角色创造》

策划技术类：

《大型多人在线游戏开发》

《游戏关卡设计》

开发过程类：

《游戏开发与制作》

《网络游戏开发》

其他：

《游戏开发核心技术--剧本和角色创造》

《游戏设计--原理与实践》

《在线游戏互动性理论》

《构造虚拟世界》

《全景探秘游戏设计艺术》